Створення логотипу та візуальної айдентики для бренду морозива

ТМ Ice Cream Shop – це 100% натуральне, якісне та смачне морозиво. Історія бренду розпочалась в далекому 1992 році, в чудовому місті Львів. Відтоді сім’я працює в сфері виготовлення справжнього морозива. Усі ці роки вони продовжують вдосконалювати старі, та впроваджувати нові рецептури морозива.

Компанія вийшла на новий етап розвитку, що стало поштовхом і для оновлення візуального стилю, оскільки бренд виглядав застарілим та неактуальним. Замовник звернувся до наших партнерів — креативної агенції Tequila Creative House, а ми, як їхній дизайн-партнер, приєдналися до роботи над оновленням Ice Cream Shop.

Клієнт робив великий акцент на натуральність свого продукту. Це необхідно було відобразити у візуальній ідентифікації бренду.

• Сучасний, мінімалістичний логотип, в якому треба додати рік заснування компанії
• Яскраві, привабливі кольори, щоб бренд асоціювався з чимось радісним і приємним
• Масштабована айдентика. Разом із айдентикою ми розробили 14 різних носіїв — і це був лише початок. Оскільки в майбутньому потрібно було створювати ще більше матеріалів, айдентика мала бути системною, гнучкою та легкою для масштабування.

Стандартний процес роботи над візуальною айдентикою у нас в студії починається досліджень. Цей проєкт не був виключенням.

Один із ключових інсайтів дослідження стосувався стилістики логотипів конкурентів — більшість із них мали виразно «дитячий» характер. Хоча основна аудиторія споживачів — це діти, рішення про покупку все ж ухвалюють батьки. Це стало важливим фактором у подальшій розробці айдентики. Ми намагались знайти золоту середину

Розроблена стратегія

• Чіткий портрет цільового ринку та покупців, на яких орієнтується компанія.
• Ключові вигоди для аудиторії, що стали основою позиціонування.
• Унікальні сильні сторони компанії та її бренду.

Позиціонування

Морозиво Ice Cream Shop створене для сімей, які цінують натуральні продукти та чудовий смак. Воно пропонує широкий вибір варіантів із користю для здоров’я та турботою про якість. А також для тих, хто любить радувати себе нестандартними й корисними смаколиками.

Повідомлення бренду

Натуральне морозиво, справжні емоції

За допомогою розширеного мудборду ми змогли зрозуміти в якому напрямку нам треба рухатись, щоб максимально точно потрапити у очікування клієнта

Ми запропонували 4 різних концепції логотипу, кожна з яких була підкріплена презентацією, як розкривала потенціал лого в розрізі айдентки. Серед запропонованих варіантів клієнт обрав один і ми його трохи розвинули.

Клієнт робив великий акцент на натуральність свого продукту. Це необхідно було відобразити в тому ислі і в логотипі

Ми розробили візуальну айдентику потягом 2 тижнів. Ми обрали яскраві та доброзичливі кольори, які сприятливо впливають на збудження апетиту. Та м'який скруглений шрифт. Також невід'ємною складовою айдентики стали промо-герої кусь-кусь та лизь-лизь. Айдентика має такі складові:

• Логотип
• Кольори, шрифти
• Графічні елементи (іконки, патерни, промо-герої)
• Правила використання логотипу
• Графічні техніки для використання айдентики на носіях
• І найголовніше - guideline. Це документ, де описані всі правила роботи з айдентикою.

Також було опрацьовано 14 носіїв, які замовник обрав як найважливіші для старту роботи. Впровадженням візуального стилю, впродовж життя бізнесу може займатись будь-який графічний дизайнер, використовуючи зрозумілий і детальний гайдлайн

Оскільки айдентика вже давно використовується, ми пропускаємо етап мокапів і одразу показуємо, як вона виглядає в реальному житті.

Після завершення розробки айдентики ми готуємо для передачі всі необхідні матеріали та завантажуємо їх у хмару. Там вони зберігаються безстроково і замовник може в будь-який момент повернутись до початкових файлів

Клієнт отримує такий перелік матеріалів

• Всі версії логотипу (основний, знак, аватарка) в кількох форматах (jpg, png, svg, eps) та двох кольорових моделях (RFB та CMYK)
• Всі друковані матеріали підготовлені до друку
• Guideline у PDF для друку (у високій якості) та для PDF облегшений для взаємодії з підрядниками та всередині компанії
• Окремий Figma файл, в якому все зібрано по сторінках для зручності використання. Там також занесені всі кольорові стилі

Якщо вам цікаво більш детально дослідити наші послуги з брендингу, то ласкаво просимо на сторінку послуг