Ребрендінг мережі магазинів Конфіскат
Індустрія:
Рітейл
Клієнт:
Мережа магазинів доступного та якісного одягу, взуття та аксесуарів
Мета
Ребраендінг
Рік реалізації:
2020
Передумови
Мережа Конфіскат станом на 2025 рік нараховує більше 40 магазинів по всій Україні. Окрім цього працює онлайн-магазин. Особливість магазину - великий вибір взуття, одягу та аксесуарів по доступній ціні. До нас замовник прийшов з трьома викликами.
По-перше, у всіх офлайн магазинів не було єдиного стилю. Так, вони всі були жовтими, але той жовтий був скрізь різний. При цьому, окрім кольору, складно було знайти ще спільні риси у візуальному стилі.
По-друге, клієнти сприймають "Конфіскат" передусім як магазин взуття. Хоча, асортимент був дуже широким.
По-третє, серед відвідувачів відчувається незручність, якесь почуття провини або сорому за те, що доводиться купувати в low-budget сегменті.
Так виглядали магазини до ребрендінгу
Ключові задачі
ребрендінг
Послуги:
Стратегія, позиціонування, tone of voice, логотип, айдентика
Задача
Створити бренд і наповнити його сенсом. Побудувати знання про бренд і залучити нову аудиторію. До цього магазини відкривалися без єдиного стилю і могли суттєво відрізнятися один від одного. Важливо було зберегти впізнаваний жовтий колір та асоціацію зі складом.
Етап №1. Стратегія
Наш головний ворог - незручність і сором. Потрібно його приручити
Відчувається незручність, якесь почуття провини або сорому за те, що доводиться купувати в low-budget сегменті. Ми хочемо попрацювати з незручністю, перетворивши на іншу емоцію:
# у мене все під контролем, я - молодець
# я сам(а) обираю, куди і на що та скільки мені витрачати
Ми розробили дві концепції бренд стратегії
1. Тут обираєш ти
2. Шопінг без маркетингу
Концепція №1
Тут обираєш ти
Найчастіше можливість вибору різноманітних моделей надається людям у сегментах середній, середній плюс, високий. Конфіскат спростовує цю догму і керується бажанням дати людині просто багато класного взуття та одягу. Вибір - продуктова перевага
Позиціонування
Магазин з величезним асортиментом, можливістю вибрати з мільйона моделей свою, за низькою ціною.
Повідомлення бренду
Тут обираєш ти
Логотип, розроблений для даної концепції. Знак сформований з частини букви К. Всі стрілочки знака показують в центр, підкреслюючи концепцію "тут обираєш ти"
Концепція №2
Шопінг без маркетингу
У високому і середньому сегментах існує ретельно продуманий маркетинг, там він будується на бажанні виділитися, бути не таким як усі, бажанні показати себе супер класним, винятковим і модним.
А що якщо припустити, що маркетинг і становить основну націнку на собівартість пари взуття або одягу. Що якщо ми віддамо перевагу давати людям чесну ціну, але без понтів. Просто багато нормального одягу і взуття без маркетингових націнок. Просто для людей.
Позиціонування
Магазин з одягом і взуттям для тих, хто не хоче переплачувати.
Повідомлення бренду
Шопінг без маркетингу
Логотип, розроблений для даної концепції
Затвердження концепції
Замовник обрав першу концепцію
Концепція була затверджена, але клієнт побажав змінити знак в запропонованому логотипі. Основна ціль - зробити знак, який би мав більше асоціацій зі складом.
Ми запропонували 3 варіанти знака, додали до логотипа дескриптор і ось що у нас вийшло
Перший знак був обраний замовником
Горизонтальна версія логотипу
Візуальна айдентика
На базі стратегії ми побудували візуальну айдентику бренду
Вона складалась з таких елементів
- логотип
- кольори
- шрифти
- графічні елементи та іконки
- guideline. Правила взаємодії всіх елементів
Нижче можете ознайомитись зі всіма складовими айдентики та подивитись як вона працює на носіяї
Всі плакати побудовані за 3 правилами:
1. У нижній третині логотип або key message (KM). У верхній частині графіка або KM
2. Плакат ділиться на 2 рівні частини по вертикалі. Верхня частина - лого у центрі. Нижня частина - фото
3. Верхня третина - KM. У центрі - вирізаний об'єкт і графічний елемент (опціонально). Внизу - лого
Вірші
Нами було написано понад 20 коротких віршиків, які мають відображати новий дух бренду.
Ці вірші мали відображатись на плакатах всередині магазинів і транслюватись через аудіо системи
Чого тільки у Конфіскаті не знайти! Одне лиш правило: тут обираєш ти.
У Конфіскаті класні ціни і лук для кожної родини
в ТЦ всі знижки — це фігня, тут — чорна п'ятниця щодня!
Шукаєш, де класний і вибір, і ціни? Тобі в Конфіскат! Для тебе і родини.
Знайшла класне худі, і без переплат. Здаю тобі точку: заходь в Конфіскат.
Життя проєкту
Результат нашої роботи ви можете побачити в магазинах Конфіскат по всій Україні
Тривалість проєкту
Трохи більше місяця тривали всі роботи
На початку співпраці у нас були чіткі дедлайни. Треба було встигнути до відкриття нового магазину в Києві. На всю роботу ми мали 5 тижнів, з чим чудово впорались
Якщо вам цікава тема дедлайнів і їхнього впливу на результат, пропонуємо вам прочитати нашу статтю: “Терміни реалізації веб-проєктів: як клієнт і підрядник можуть вплинути на дедлайни”
